نحوه محاسبه نرخ بازگشت سرمایه در سئو

بازگشت سرمایه (ROI) یکی از شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) است که میزان سودآوری یک سرمایه‌گذاری را تعیین می‌کند. اندازه‌گیری ROI سئو به شما کمک می‌کند تا پیشرفت خود را پیگیری کنید، سودآوری سئو را بسنجید، تصمیمات مبتنی بر داده اتخاذ کنید و با افزایش بودجه سئو سایت، کسب‌وکار خود را رشد دهید.

 

ROI یا نرخ بازگشت سرمایه سئو چیست؟

نرخ بازگشت سرمایه (ROI) سئو محاسبه‌ای است که بازگشت سرمایه ناشی از بهینه‌سازی موتورهای جستجو را اندازه‌گیری می‌کند. شرکت‌ها می‌توانند بازگشت سرمایه سئو را با بررسی رتبه‌های موتور جستجو، ترافیک ارگانیک وب‌سایت و تکمیل اهداف محاسبه کنند و سپس از فرمول ROI سئو استفاده کنند:

(سود از سرمایه‌گذاری – هزینه سرمایه‌گذاری) / هزینه سرمایه‌گذاری

چه معیارهایی سئو را باید اندازه‌گیری کنید؟

باید از معیاری استفاده کنید که مرتبط با اهداف فروش کسب‌وکار شما باشد. سایر معیارهای سئو ثانویه هستند.
برای مثال، ترافیک ارگانیک معیار اصلی سئو برای ROI است. اما افزایش ترافیک ارگانیک به معنای نرخ تبدیل بالا و فروش بیشتر نیست.

برای ROI سئو، بهترین معیار، آن است که مستقیماً با درآمد مرتبط باشد. این معیارها می‌توانند فروش در فروشگاه‌های آنلاین و سرنخ‌های واجد شرایط برای کسب‌وکارهای B2B باشند (مگر اینکه برای کسب‌وکار B2B خود ردیابی فروش فعال کرده باشید).
در اینجا لیستی از معیارهای ضروری سئو برای اندازه‌گیری بازگشت سرمایه آورده شده است:

معیارهای سئو برای اندازه‌گیری بازگشت سرمایه

ترافیک ارگانیک: این معیار میزان بازدیدکنندگانی که از موتورهای جستجو به سایت شما می‌آیند را پیگیری می‌کند.
تبدیلات: تمام بازدیدکنندگان ارگانیک منجربه تبدیل نمی‌شوند و منطقی است که تبدیلات ارگانیک را برای سنجش عملکرد سئو پیگیری کنید. این به محاسبه نرخ تبدیل ترافیکی که از موتورهای جستجو دریافت می‌کنید، اشاره دارد.
فروش: تمام تبدیلات به فروش منجر نمی‌شوند. پیگیری فروش‌های تولید شده از طریق سئو یکی از معتبرترین معیارها است.
درآمد: اختصاص درآمد به کمپین‌های سئو، پیگیری ROI سئو را آسان ‌تر می‌کند. اما اختصاص درآمد به سئو به این سادگی‌ها نیست. نقاط تماس مشتری می‌تواند در کانال‌های مختلف بازاریابی (جستجوی پرداختی، رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و غیره) پخش شده باشد.
رتبه‌بندی کلمات کلیدی: این معیار به پیگیری موقعیت کلمات کلیدی هدف شما در نتایج موتورهای جستجو (SERP) اشاره دارد. وقتی رتبه‌بندی کلمات کلیدی بهبود می‌یابد، نشان می‌دهد که تلاش‌های سئوی شما موفق بوده است.
رتبه دامنه: اعتبار یا رتبه مربوط به دامنه یا صفحه، قدرت سئو دامنه یا صفحه را تعیین می‌کند. اعتبار بالای دامنه باعث بهبود رتبه تمام صفحات داخلی می‌شود زیرا اعتبار را به صفحات داخلی منتقل می‌کند.
لینک‌های بازگشتی: تعداد لینک‌های جدیدی که در یک بازه زمانی خاص به دست آمده است.